大众叫板特斯拉：工厂建对面

大众对面相同的“层次”模型也适用于信息。

我们发现，叫板从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。摘要：拉工这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。

我们还附上了评委点评，厂建有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。巧妙运用社交的强关联性，大众对面不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。为了形成有趣的组合，叫板用户购买了更多产品，叫板短期销量增长40%，充分证明与产品直接挂钩的优秀创意，新媒体迅速传播，公众参与，可以直接形成营销效果。

虫二(虎嗅作者)：拉工穿越故宫来看你，用中国风搭rap洗脑传统文化，互动玩到了现象级，潮爆的复古风可能成为营销潮流。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，厂建随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。

TOP2：大众对面味全被玩坏的“拼字瓶”李国威(闻远达诚创始人)：拼字瓶以单个字出现，相比几年前可口可乐昵称瓶更激发用户参与。

不同的年龄阶层对此的评论差异很大，叫板但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现，是一个现象级的大作。公关公司和部分企业PR之所以受冲击，拉工是和笔者刚提到的第一类群体可能被筛选掉紧密相关的，拉工问题是——即便以新闻源收录为考核指标，有点经验和追求的公司都会对收录站点有要求吧，比如，要求新浪、网易、凤凰这样的门户，以及类似环球网、中国新闻网、和讯这样的主流媒体，再不济也得要求品途、百度百家这样的吧!难不成收录要求会低到什么建站厅、大名网这样土的不行、根本没听说过的网站?如果真是这样的，那我只能说，活该受影响……第三类，时效性差的传统媒体，这类媒体已经被唱衰了好几年了。

所以，厂建百度今天放出取消新闻源这个大招来怒刷存在感，实在是在内容领域无招可用只能拼老底了。最近的很多报道都指出了公关公司和部分企业PR，大众对面可能是受百度取消新闻源影响最大的一个群体，这和他们的考核方式直接相关。

而且，叫板取消新闻源也不见得真对这些“钉子户”有多大影响，叫板VIP俱乐部摆明了是个特权，就不能因为某些原因特事特办吗?既给足面子不伤害感情，又能变相激励一把，简直完美!绕了这么多，总体来看，百度取消新闻源这事实际上并不像预想的那样猛烈，说是个胡萝卜加大棒的玩法也不为过。那些权重低、拉工内容时效性和质量相对较差的小站点、拉工自媒体站点，很可能会被K掉，比如笔者的一个不成熟小站前段时间就被百度K掉了，这个过程其实已经进行了一段时间了，只不过这次取消新闻源的动作更大更狠一些，但即使不取消新闻源，很多小站依然还是会慢慢被淘汰掉。